通用汽车:力求打造车中“苹果”品牌

通用全球首席营销官Joel Ewanick

盖世汽车讯 日前通用汽车第二届全球业务年会上,通用全球首席营销官Joel Ewanick称,该公司将仿照电子消费品巨头苹果打造自己的品牌,以创新、时尚、前沿和高端作为未来发展的特征。

在上周全球业务年会上,Joel Ewanick针对投资者与分析人士发表了演说。Joel Ewanick首先列举了通用汽车的对手,包括丰田、大众等传统竞争者,特别指出Joel Ewanick的老东家现代汽车也是“强敌之一”。Joel Ewanick曾担任现代汽车首席营销官CMO,2010年第一季度转投通用汽车。至于福特汽车,Joel Ewanick用“可怕”一词予以形容。

关于通用汽车的品牌定位,Joel Ewanick强调说:“当前我们需要让通用汽车的品牌与众不同,打造一个类似苹果的真正全球性品牌。车企已经到了走出去的时候,同时需要以前所未有的方式解决用户的需求。”通用汽车如何向“车中苹果”转型的计划,当前看起来尚有模糊之处,一些业内人士甚至抱有怀疑观点。不过大致来说,将以创新、时尚、前沿和高端作为未来发展的特征。

通用总裁埃克森之前将雪佛兰与凯迪拉克品牌共同打造为全球品牌的目标称之为“双全球品牌战略”,而Joel Ewanick评论表示,这种情况与1989年丰田推出雷克萨斯将豪华车市场引入另一个方向相似,未来雪佛兰和凯迪拉克将奠定通用汽车产品组合的基调。

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